2020春節(jié)檔票房誰(shuí)能拿下第一？預(yù)售唐人街探案3破億 誰(shuí)在守正出奇？

　　比賽梯隊(duì)已經(jīng)成型，不過(guò)就此定下結(jié)論倒也為時(shí)尚早。

　　常規(guī)宣傳戰(zhàn)

　　這場(chǎng)“預(yù)售賽”，是一場(chǎng)與觀眾期望賽跑的馬拉松。

　　首當(dāng)其沖的是曠日持久的宣發(fā)之戰(zhàn)。與往年11月乃至12月才定下春節(jié)檔上映影片不同，這七部影片于2019年9月舉行的第十九屆全國(guó)院線影片秋季推介會(huì)上，就已定下檔期。長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的宣發(fā)時(shí)間，剔除了快速生產(chǎn)影片搶占檔期紅利的投機(jī)倒把者，也給足了“參戰(zhàn)”片方蓄力的機(jī)會(huì)。

　　縱觀《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒(méi)·狂野大陸》七部影片，或?qū)а菁把輪T陣容能扛票房，如由徐崢導(dǎo)演的《囧媽》，林超賢導(dǎo)演的《緊急救援》；或本就為屢次在院線驗(yàn)證過(guò)的大IP，如《唐案3》《姜子牙》等，各有“家底”。為贏得這場(chǎng)戰(zhàn)斗，加快起步速度，宣傳混戰(zhàn)早已拉開(kāi)，路演、點(diǎn)映、短視頻宣傳、流量明星唱推廣曲、上綜藝節(jié)目，IP聯(lián)動(dòng)都是重要手段。

　　《緊急救援》是最先開(kāi)啟路演的選手。12月19日以“跨越山海，送你回家”為主題的路演發(fā)布會(huì)啟動(dòng)，主演彭于晏、導(dǎo)演林超賢坐鎮(zhèn)，前往15個(gè)城市大力造勢(shì)。其后《囧媽》《唐人街探案3》《急先鋒》同樣開(kāi)啟路演，主創(chuàng)站臺(tái)，各有側(cè)重點(diǎn)。而《奪冠》受電影原型人物抗議紛爭(zhēng)影響，無(wú)線下路演消息傳出。

　　讓人意外的是，今年春節(jié)檔最先點(diǎn)映的是動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》，并且還是111城市的大規(guī)模點(diǎn)映。據(jù)悉，影片于1月1日、4日、5日在全國(guó)部分城市開(kāi)啟提前點(diǎn)映活動(dòng)，目前點(diǎn)映票房與預(yù)售票房累計(jì)超4000萬(wàn)。作為春節(jié)檔唯一適合兒童觀看的動(dòng)畫(huà)電影，受眾本與其他影片無(wú)較大重疊，而就其宣發(fā)動(dòng)作不斷來(lái)看，或是因同為動(dòng)畫(huà)電影的《姜子牙》構(gòu)成了沖擊。與此同時(shí)，《囧媽》《奪冠》也進(jìn)行了小規(guī)模的點(diǎn)映活動(dòng)，第一批特定觀眾已在社交媒體上為口碑造勢(shì)。

　　值得一提的是，自2018年《西虹柿首富》邀請(qǐng)火箭少女101演唱插曲以來(lái)，邀請(qǐng)流量明星演唱影片曲目，已經(jīng)成為電影宣發(fā)的一股潮流。這一次，《囧媽》請(qǐng)來(lái)2019年新晉流量王一博演唱宣傳主題曲；《奪冠》由具有國(guó)民度的小生易烊千璽獻(xiàn)唱推廣曲；即便是動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》，除邀請(qǐng)唱將徐佳瑩演唱主題曲外，也還特地找來(lái)男團(tuán)R1SE演唱插曲。

　　除此之外，《唐人街探案3》聯(lián)手劉德華打造送福曲《恭喜發(fā)財(cái)2020》；《姜子牙》邀請(qǐng)來(lái)張杰演唱主題曲；加入主旋律影片陣營(yíng)的成龍，為《急先鋒》造勢(shì)與百人合唱老歌，也都是較為常規(guī)的宣傳模式。盡管在2019年春節(jié)檔，《蒲松齡神探》請(qǐng)來(lái)人氣偶像蔡徐坤合唱主題曲，也沒(méi)能挽回影片票房1.31億的頹勢(shì)，越來(lái)越多片方意識(shí)到，與流量綁定不一定有實(shí)際轉(zhuǎn)化率，但沒(méi)有人舍得放棄這塊陣地。