"名媛"背后的裝富產業(yè)鏈 拼單“名媛”的目的是什么？

　　為什么要“拼命裝富”？

　　“我們都是急性子，無利不起早，講究的是空手套白狼。”王朔在《玩兒的就是心跳》里的這句話，用來概括這些裝富達人的心態(tài)最恰當不過。

　　網紅已經把這條“凹人設、釣金龜”的路子走通了。潘瑋柏公布戀情時，王思聰就出來爆料，“Amy姐還是厲害，身邊兩員大將，一位嫁給天王郭富城，一位嫁給潘瑋珀，太有實力了”。

　　網友經過一輪深扒發(fā)現(xiàn)，上述兩位男明星的結婚對象——方媛和Luna宣云，極有可能來自同一個“天王嫂培訓班”，手把手教人經營人設，組織成員去網紅餐廳打卡、放生動物、烘焙插花。有的相同場景換人輪流拍照，像滑雪照這樣看不清表情的照片，多位網紅直接原封不動曬出。其常用套路也在網上廣泛流傳：整容、經營人設、混入大咖圈、修成正果官宣。

　　“套路”是個閉環(huán)。想實現(xiàn)階層躍升的人們會被豪車圖片所營造出的奢華生活幻想所吸引，而他們自己也會通過發(fā)一些自己經濟承受能力范圍之外的圖片告訴目標擇偶對象，“我和你一樣有錢”，“我們是一個圈子的人”。

　　心理學專家吳悠向深燃解釋了打造人設、裝富背后的心理學原理。

　　她提到，很多人喜歡打造人設，跟心理學上的“心理投射”有關。心理投射，是指每個人很容易將自己的情感、沖動、愿望歸結在另外一個人身上。越是上層社會的人，越看中門第，也就是門當戶對。

　　來源 / 深燃在閑魚上購買的炫富圖

　　其次，“首因效應”認為，對于不熟悉的人，如果你在初次見面就主動和Ta溝通，表現(xiàn)出友善、真誠、親切的一面，容易給對方留下好印象。如果展示出是“名媛”做派，別人就會給你打上這樣的標簽，并在內心建立深刻印象。即使后面出現(xiàn)了什么不合理的事實，也很難改變你在對方心目中的印象，他還會自動給你找理由，合理化這些事。

　　還有一個是“同體效應”，也就是自己人效應。社會心理學家紐卡姆曾有一項實驗說，彼此態(tài)度和價值觀越是相似的人，相互之間的吸引力就越大。相似性是人際交往很重要的吸引因素。很多人看到所謂“名媛”的朋友圈，就會覺得是同類人，可以深交。

　　“網紅就是運用人的這些心理將自己商品包裝化。要做自己人，就是要有共同之處，這就是為什么他們喜歡在下午茶、高檔場所的拍照的原因。”吳悠說。