亞馬遜退出中國(guó)電商市場(chǎng) 敗在其不接地氣？

　　原標(biāo)題：亞馬遜退出中國(guó)電商市場(chǎng) 洋電商為何“玩不轉(zhuǎn)”

　　四海網(wǎng)訊 亞馬遜中國(guó)日前正式發(fā)表聲明，為尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將于今年7月18日起停止為亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上的第三方賣(mài)家提供賣(mài)家服務(wù)。

　　截至4月21日收盤(pán)，亞馬遜市值9160億美元，約相當(dāng)于兩個(gè)阿里巴巴。但正是這家全球市值最高的電商公司，卻在中國(guó)這個(gè)全球最大最成熟的電商市場(chǎng)上折戟沉沙。盡管亞馬遜2018年的年報(bào)顯示，2018年亞馬遜全年電商業(yè)務(wù)創(chuàng)收2079億美元，同比增加近三成，但在中國(guó)，其市場(chǎng)份額卻從2008年的15.4%一路下跌至如今的0.6%。

　　亞馬遜為何沒(méi)有“啃”下中國(guó)市場(chǎng)?換句話說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者到底需要怎樣的電商平臺(tái)?

　　亞馬遜真退出了嗎

　　亞馬遜在中國(guó)電商市場(chǎng)上的頹勢(shì)早已顯露端倪。去年8月30日，亞馬遜宣布不再為國(guó)內(nèi)第三方賣(mài)家提供亞馬遜自有物流服務(wù);2018年底，亞馬遜在中國(guó)大陸的13個(gè)營(yíng)運(yùn)中心只剩下位于北京、昆山和廣州3個(gè);2019年初，廣州運(yùn)營(yíng)中心也宣布停止運(yùn)行。

　　事實(shí)上，亞馬遜也早已默認(rèn)了在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。2014年，亞馬遜在天貓開(kāi)設(shè)了“kindle官方旗艦店”，售賣(mài)自己的閱讀器終端，此后還在天貓開(kāi)設(shè)過(guò)“amazon官方旗艦店”和“亞馬遜圖書(shū)官方旗艦店”。一家電商平臺(tái)居然要借助自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拓展流量，亞馬遜的尷尬不言而喻。

　　亞馬遜真的放棄中國(guó)市場(chǎng)了嗎?對(duì)于實(shí)物電商而言，答案是肯定的。但亞馬遜中國(guó)也在公告中表示，未來(lái)將只保留云計(jì)算、Kindle和跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，亞馬遜還要在其他領(lǐng)域繼續(xù)耕耘中國(guó)市場(chǎng)。

　　數(shù)字閱讀終端Kindle是亞馬遜迄今為止在中國(guó)最成功的業(yè)務(wù)，相較于2013年，2018年Kindle中國(guó)用戶總數(shù)增長(zhǎng)91倍、月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了69倍、付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)了12倍;云計(jì)算則是亞馬遜自身最看好的業(yè)務(wù)，其21.8億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占到了亞馬遜總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的57.5%;跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)也是亞馬遜的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，“亞馬遜全球開(kāi)店”在出口跨境電商平臺(tái)中處于第一陣營(yíng)，業(yè)績(jī)大幅領(lǐng)先處于第二陣營(yíng)的eBay、全球速賣(mài)通、Wish等平臺(tái)。

　　由此可見(jiàn)，真正讓亞馬遜“水土不服”的，其實(shí)只是中國(guó)的電商市場(chǎng)。